LG Electronics chính thức khởi động chiến dịch Life’s Good 2026 với thông điệp “Free up your mind” (Gác bận tâm – sống tận hưởng), tập trung vào cách công nghệ trí tuệ nhân tạo có thể hỗ trợ con người giảm bớt những công việc thường nhật, qua đó dành thêm thời gian và sự tập trung cho những điều quan trọng trong cuộc sống.
Theo khảo sát do Focaldata thực hiện cho LG từ ngày 24 đến 28/4/2026 trên 3.165 người trong độ tuổi 18-64 tại Mỹ, Anh và Australia, trung bình mỗi người phải đối mặt với “gánh nặng tinh thần” trong khoảng 87 ngày mỗi năm, tương đương gần một phần tư thời gian trong năm. Khái niệm này bao gồm lượng thông tin cần tiếp nhận, các quyết định phải đưa ra cũng như những công việc cần ghi nhớ và sắp xếp trong cuộc sống hàng ngày.
Đáng chú ý, những bận tâm này không chỉ xuất hiện trong thời gian làm việc mà còn tiếp tục ảnh hưởng đến thời gian nghỉ ngơi của nhiều người.
Bà Kim Hyo-eun, Giám đốc Bộ phận Quản lý Thương hiệu của LG, cho biết khi công nghệ ngày càng gắn bó với đời sống, các giải pháp thông minh cần vận hành tự nhiên, qua đó giúp con người có thêm thời gian và sự tập trung để tận hưởng cuộc sống. Theo LG, đây cũng là định hướng được hãng tiếp tục theo đuổi trong năm thứ tư của chiến dịch Life’s Good, nhằm thể hiện vai trò của đổi mới công nghệ trong việc cải thiện chất lượng cuộc sống.
Tiếp nối các thông điệp “We don’t make life good, you do” năm 2024 và “Less artificial. More human” năm 2025, chiến dịch Life’s Good 2026 tập trung vào một vấn đề phổ biến trong cuộc sống hiện đại: khi tâm trí luôn bị chi phối bởi những việc phải lo liệu, con người có thể làm gì để dành thêm thời gian cho những điều thực sự có ý nghĩa.
Từ thông điệp đến những tình huống đời thường
Thước phim chủ đạo của chiến dịch mô tả một gia đình tạm gác những công việc và bận tâm thường nhật để tận hưởng một buổi tối bên nhau. Đó có thể là một cuộc trò chuyện ngẫu hứng, một bữa ăn gia đình hoặc đơn giản là sự tập trung hoàn toàn vào khoảnh khắc hiện tại. Qua đó, LG đặt ra câu hỏi về cách mỗi người sẽ sử dụng khoảng thời gian của mình nếu có thể tạm gác những vấn đề đang chiếm lĩnh tâm trí.
Thông điệp này được tiếp tục thể hiện thông qua các sản phẩm như LG WashTower™, LG Styler, LG OLED và LG DUALCOOL™. Theo LG, việc chủ động xử lý một số công việc quen thuộc trong gia đình có thể giúp người dùng giảm nhu cầu theo dõi và can thiệp thường xuyên, từ đó dành thêm thời gian cho các hoạt động khác.
Trong khuôn khổ chiến dịch, LG cũng giới thiệu một trải nghiệm tương tác nhằm giúp người tham gia nhận diện những yếu tố đang chiếm nhiều sự chú ý trong cuộc sống hàng ngày. Thông qua một loạt câu hỏi, người dùng có thể nhìn rõ hơn những nguồn gây “gánh nặng tinh thần” của bản thân, từ đó cân nhắc cách giảm bớt những mối bận tâm không cần thiết.
“Gánh nặng tinh thần” tác động đến cả thời gian nghỉ ngơi
Kết quả khảo sát cho thấy, trong khoảng thời gian thức mỗi ngày, trung bình một người bị những suy nghĩ liên quan đến “gánh nặng tinh thần” làm gián đoạn 27 lần.
Tiến sĩ Judith Joseph, bác sĩ tâm thần được chứng nhận bởi hội đồng chuyên môn và một trong những TIME100 Creator năm 2026, nhận định những công việc gia đình không được chia sẻ có thể góp phần tạo ra sự kiệt quệ về cảm xúc. Theo bà, trong bối cảnh AI ngày càng được ứng dụng rộng rãi, công nghệ thông minh không chỉ có vai trò hỗ trợ con người thực hiện nhiều công việc hơn mà còn có thể đảm nhận một phần những nhiệm vụ vốn tạo ra áp lực tinh thần.
Khảo sát của LG cũng cho thấy 51% người tham gia cho biết “gánh nặng tinh thần” ảnh hưởng đến giấc ngủ, trong khi 49% nhận thấy sức khỏe thể chất chịu tác động.
Một điểm đáng chú ý khác là nhiều người không mong muốn sử dụng khoảng thời gian được giải phóng để làm thêm việc hoặc đạt thêm thành tựu. Thay vào đó, họ có xu hướng lựa chọn những hoạt động đơn giản như đọc sách, dành thời gian với người thân mà không cần lên kế hoạch trước hoặc tận hưởng một khoảng thời gian không bị công việc và trách nhiệm thường nhật gián đoạn.
Công nghệ hướng đến việc giảm bớt những công việc thường nhật
Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng những trách nhiệm không được trả công trong gia đình có thể tạo ra gánh nặng tinh thần lớn hơn so với công việc có trả lương. Đây là một trong những cơ sở để LG tập trung vào vai trò của công nghệ gia dụng trong việc hỗ trợ xử lý các công việc hàng ngày.
Có 73% người tham gia khảo sát cho rằng những công nghệ gia dụng phù hợp có thể giúp giảm bớt “gánh nặng tinh thần”. Nhu cầu được quan tâm nhiều nhất là các giải pháp có khả năng chủ động thực hiện những công việc thường nhật, hạn chế việc người dùng phải liên tục theo dõi hoặc can thiệp.
Theo LG, kết quả này cho thấy giá trị của công nghệ không chỉ nằm ở khả năng thực hiện thêm nhiều tác vụ. Khi có thể đảm nhận một phần những công việc thường ngày, công nghệ còn có thể giúp giảm thời gian dành cho việc ghi nhớ, sắp xếp và lo liệu, qua đó tạo thêm khoảng trống để con người tập trung vào những hoạt động mang lại niềm vui và sự kết nối.
Đây cũng là định hướng mà LG gắn với khái niệm “Trí tuệ Nhân tạo Thấu cảm” (LG Affectionate Intelligence), được hãng cô đọng trong thông điệp của chiến dịch Life’s Good 2026: “Free up your mind. Life’s Good”.