Một trong những tính năng mới được công bố tại WWDC 2021 với iOS 15 và macOS Monterey là iCloud Private Relay. Đây là một tính năng được thêm vào iCloud Plus và hoạt động như một lớp bảo mật bổ sung đảm bảo quyền riêng tư của người dùng khi duyệt web.
Các công ty quảng cáo đang lo ngại về cách Private Relay có thể chấm dứt việc “lấy dấu vân tay” người dùng. Với Private Relay, Apple cung cấp nhiều proxy bảo mật thay đổi lộ trình truy cập web của người dùng và giữ nó ở chế độ riêng tư. Nó giống kiểu một VPN của Apple dành cho người đăng ký iCloud.
Với tùy chọn này được bật, địa chỉ IP thực của người dùng sẽ không được hiển thị cho các máy chủ của bên thứ ba để họ theo dõi người dùng trên web – được gọi là lấy dấu vân tay. Khá nhiều quảng cáo bạn thấy trên các trang web và ứng dụng đều dựa trên dữ liệu được thu thập bởi quá trình lấy dấu vân tay này, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi các công ty quảng cáo lo ngại về iCloud Private Relay.
Private Relay sẽ hoạt động chung với App Tracking Transparency, một tính năng được giới thiệu với iOS 14.5 để ngăn các ứng dụng theo dõi người dùng mà không cần xin phép.
Nii Ahene, trưởng bộ phận chiến lược của Tinuiti, cảnh báo rằng Apple cần phải cẩn thận để tránh việc Private Relay bị coi là “phản cạnh tranh hoặc quá độc tài”, vì công ty đã phải đối mặt với những cáo buộc về các hoạt động độc quyền.
Khi Apple giới thiệu App Tracking Transparency, các công ty như Facebook đã công khai chỉ trích tính năng này vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động kinh doanh quảng cáo, vốn chịu trách nhiệm về thu nhập chính của các công ty này. Bây giờ, chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi nhiều công ty lên tiếng chống lại iCloud Private Relay.
