AEG chính thức gia nhập thị trường Việt Nam với định hướng tập trung vào phân khúc dự án, hợp tác cùng các nhà phát triển bất động sản, kiến trúc sư và đối tác phân phối. Thương hiệu thiết bị gia dụng thuộc Tập đoàn Electrolux mang theo di sản hình thành từ năm 1887, cùng các công nghệ tập trung vào vật liệu, nấu nướng và kết nối thiết bị trong không gian bếp.
AEG, thương hiệu thiết bị gia dụng cao cấp thuộc Tập đoàn Electrolux, vừa chính thức ra mắt tại Việt Nam. Sự kiện với chủ đề “From Blueprint to Perfekt” diễn ra tại TP.HCM, quy tụ các nhà phát triển bất động sản, kiến trúc sư, nhà thiết kế và đối tác kinh doanh, đồng thời giới thiệu định hướng phát triển của AEG tại thị trường Việt Nam.
Được thành lập tại Berlin vào năm 1887, AEG có lịch sử 139 năm gắn với thiết kế, kỹ thuật và đổi mới trong lĩnh vực thiết bị điện. Năm 1994, thương hiệu trở thành một phần của Tập đoàn Electrolux, qua đó kết hợp nền tảng thiết kế của AEG với hệ thống hoạt động và năng lực toàn cầu của Electrolux.
Tại Việt Nam, AEG cho biết sẽ ưu tiên phát triển mảng dự án trong giai đoạn đầu, tập trung hợp tác với các nhà phát triển bất động sản, kiến trúc sư và nhà phân phối. Định hướng này đặt thương hiệu vào nhóm cung cấp giải pháp thiết bị cho các dự án nhà ở cao cấp, thay vì chỉ tập trung vào kênh bán lẻ tới người tiêu dùng.
Ông Robert Vũ, Tổng Giám đốc Electrolux Group tại Việt Nam, cho biết việc ra mắt AEG đánh dấu bước khởi đầu cho kế hoạch phát triển dài hạn của thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Theo ông, AEG hướng tới việc xây dựng hệ sinh thái sản phẩm và dịch vụ để đồng hành cùng các đối tác trong quá trình phát triển không gian sống cao cấp.
Từ triết lý thiết kế của Peter Behrens đến định hướng hiện nay
Một trong những nền tảng thiết kế của AEG gắn với kiến trúc sư và nhà thiết kế Peter Behrens. Năm 1907, Behrens được AEG mời làm cố vấn nghệ thuật và thiết kế, góp phần định hình hệ thống nhận diện cũng như cách tiếp cận thiết kế của thương hiệu.
Triết lý “Perfekt in Form und Funktion”, có thể hiểu là “hoàn hảo trong hình thức và công năng”, nhấn mạnh mối quan hệ giữa thiết kế và kỹ thuật. Tư tưởng này trở thành một phần trong định hướng thiết kế của AEG và được cho là có ảnh hưởng đến sự phát triển của ngôn ngữ thiết kế công nghiệp tại châu Âu sau đó.
Hiện AEG theo đuổi thông điệp “Challenge The Expected”, tập trung vào việc kết hợp công năng, thiết kế và công nghệ trong các thiết bị gia dụng. Với sự hậu thuẫn của Electrolux, thương hiệu tiếp tục phát triển danh mục sản phẩm hướng đến phân khúc cao cấp tại nhiều thị trường.
Không gian bếp ngày càng gắn với trải nghiệm sống
Theo AEG, sự thay đổi trong quan niệm về nhà ở cao cấp tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương đang làm gia tăng vai trò của không gian bếp. Nếu trước đây căn bếp chủ yếu được xem là khu vực phục vụ việc nấu nướng, xu hướng hiện nay hướng tới một không gian có tính kết nối, giao tiếp và thể hiện phong cách sống.
Tại Việt Nam, xu hướng này cũng được thể hiện trong các dự án bất động sản cao cấp, khi thiết kế nội thất và trang thiết bị ngày càng được xem xét như một phần của tổng thể trải nghiệm sống. Điều này mở ra dư địa cho các thương hiệu thiết bị gia dụng tham gia sâu hơn vào quá trình thiết kế và hoàn thiện dự án.
Ông Bernard Chong, Giám đốc Khu vực APAC của Tập đoàn Electrolux, nhận định nhu cầu đối với không gian sống cao cấp tại Việt Nam đang thay đổi cùng với kỳ vọng ngày càng cao của người mua nhà. AEG đặt mục tiêu tận dụng kinh nghiệm triển khai các dự án nhà ở cao cấp tại nhiều thị trường, đồng thời kết hợp với năng lực và hiểu biết địa phương để phát triển quan hệ hợp tác tại Việt Nam.
Việt Nam cũng được AEG xác định là một bước tiếp theo trong chiến lược mở rộng hiện diện tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Trước đó, thương hiệu đã hoạt động tại một số thị trường trong khu vực như Australia, Trung Quốc và Hàn Quốc.
Bốn công nghệ được giới thiệu tại Việt Nam
Tại sự kiện ra mắt, AEG giới thiệu bốn công nghệ tiêu biểu trên các thiết bị nhà bếp, gồm SaphirMatt Glass, PizzaExpert, AI TasteAssist và Hob2Hood.
SaphirMatt Glass là vật liệu kính đen mờ được sử dụng trên một số thiết bị của AEG. Theo thông tin từ hãng, bề mặt này được thiết kế để hạn chế dấu vân tay và giảm khả năng nhận thấy các vết trầy xước. AEG cho biết SaphirMatt có khả năng giảm mức độ hiển thị của vết xước tới 10 lần so với bề mặt kính thông thường theo điều kiện thử nghiệm của hãng. Công nghệ này cũng từng nhận iF Design Award 2024 và Red Dot Award 2024.
PizzaExpert là giải pháp dành cho lò nướng, hướng tới việc tạo ra pizza theo phong cách Neapolitan. Công nghệ cho phép lò đạt mức nhiệt lên tới 340 độ C, kết hợp với thiết kế và chế độ gia nhiệt phù hợp cho việc nướng pizza ở nhiệt độ cao. Theo AEG, giải pháp này được công nhận bởi Scuola Italiana Pizzaioli.
AI TasteAssist kết hợp thuật toán AI với đầu dò thực phẩm Food Sensor để hỗ trợ kiểm soát quá trình nấu. Người dùng lựa chọn công thức, sau đó hệ thống có thể điều chỉnh các thông số nấu tương ứng nhằm duy trì kết quả ổn định hơn giữa các lần chế biến.
Trong khi đó, Hob2Hood cho phép kết nối không dây giữa bếp từ và máy hút mùi. Hệ thống có thể tự động điều chỉnh công suất hút dựa trên hoạt động của bếp, giảm nhu cầu điều khiển thủ công trong quá trình nấu.
Bên cạnh phần giới thiệu công nghệ, AEG bố trí các sản phẩm trong nhiều không gian căn hộ mẫu tại sự kiện. Cách trưng bày này tập trung vào mối liên hệ giữa thiết bị nhà bếp, thiết kế nội thất và tổng thể không gian sống, đồng thời cho thấy định hướng của thương hiệu trong việc tiếp cận nhóm khách hàng thông qua các dự án bất động sản cao cấp.
Việc chính thức ra mắt tại Việt Nam đánh dấu bước mở rộng mới của AEG tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Trong giai đoạn đầu, hiệu quả của chiến lược này sẽ phụ thuộc đáng kể vào khả năng xây dựng quan hệ với các chủ đầu tư, đơn vị thiết kế và mạng lưới phân phối, cũng như mức độ phù hợp của danh mục sản phẩm với nhu cầu của thị trường trong nước.