Mạng lưới quảng cáo độc lập Moonfolks vừa chính thức ra mắt hoạt động tại Việt Nam, đánh dấu bước mở rộng mới tại Đông Nam Á. Doanh nghiệp cho biết sẽ tập trung hỗ trợ các thương hiệu Việt xây dựng chiến lược tăng trưởng và mở rộng hoạt động sang các thị trường trong khu vực ASEAN.
Theo Moonfolks, việc hiện diện tại Việt Nam được đưa ra trong bối cảnh nền kinh tế số của quốc gia này tiếp tục tăng trưởng mạnh, cùng xu hướng ngày càng nhiều doanh nghiệp trong nước hướng đến mở rộng kinh doanh ra quốc tế.
Văn phòng Moonfolks Việt Nam do ông Livio Grossi đảm nhiệm vai trò Giám đốc Sáng tạo kiêm Đối tác Điều hành. Ông có hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo tại Việt Nam và từng giữ vị trí Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Dentsu Redder. Trong quá trình làm nghề, ông đã nhận nhiều giải thưởng quốc tế như One Show, One Asia, New York Festivals, Adfest và MADstars.
Sự kiện cũng đánh dấu sự trở lại thị trường Việt Nam của ông Anish Daryani, Nhà sáng lập kiêm Tổng Giám đốc Moonfolks. Trước khi thành lập Moonfolks tại Jakarta (Indonesia), ông từng điều hành hoạt động của nhiều công ty quảng cáo quốc tế tại Việt Nam trong giai đoạn 2012 – 2016.
Ông Anish Daryani phát biểu ở sự kiện ra mắt tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM tối 6/8
Đón đầu xu hướng doanh nghiệp Việt mở rộng ra quốc tế
Moonfolks đánh giá Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển dịch từ nền kinh tế dựa trên tiêu dùng sang mô hình tăng trưởng dựa trên đầu tư và tạo lập giá trị. Theo số liệu được doanh nghiệp dẫn lại, GDP Việt Nam tăng 8,18% trong nửa đầu năm 2026, thuộc nhóm cao nhất ASEAN, trong khi quy mô nền kinh tế số đạt hơn 39 tỷ USD vào năm 2025, riêng thương mại điện tử đạt khoảng 25 tỷ USD.
Bên cạnh đó, chương trình Go Global 2026 – 2030 của Chính phủ đặt mục tiêu phát triển 1.000 doanh nghiệp có khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Theo Nghiên cứu Triển vọng Doanh nghiệp UOB 2026, hơn 80% doanh nghiệp Việt Nam có kế hoạch mở rộng hoạt động ra nước ngoài trong hai năm tới, với ASEAN là thị trường ưu tiên. Dòng vốn đầu tư trực tiếp ra nước ngoài của Việt Nam trong đầu năm 2026 cũng tăng 2,5 lần so với cùng kỳ năm trước.
Ông Anish Daryani cho rằng nền tảng số cùng lực lượng lao động có trình độ ngày càng cao đang tạo điều kiện để doanh nghiệp Việt cạnh tranh ở quy mô khu vực. Tuy nhiên, khi mở rộng sang các thị trường ASEAN, doanh nghiệp cần chuẩn bị chiến lược phù hợp để thích ứng với sự khác biệt về văn hóa, pháp lý và môi trường số.
Chiến dịch “New Locals” đưa những “người ngoài hành tinh” khám phá và hòa mình vào văn hóa, nhịp sống cùng ẩm thực địa phương
Tập trung AI, nhà sáng tạo nội dung và dữ liệu
Moonfolks cho biết sẽ đưa mô hình tăng trưởng mang tên Audacious Growth vào thị trường Việt Nam. Theo doanh nghiệp, đây là phương pháp kết hợp xây dựng thương hiệu, truyền thông số, mạng xã hội, quan hệ công chúng và hoạt động thương mại nhằm hỗ trợ doanh nghiệp phát triển tại nhiều quốc gia.
Để tăng khả năng cạnh tranh của các thương hiệu Việt trong khu vực, Moonfolks tập trung vào ba nhóm giải pháp chính:
- Ứng dụng AI kết hợp mạng lưới nhà sáng tạo nội dung (KOC/KOL) nhằm tự động tìm kiếm, quản lý và triển khai các chiến dịch tiếp thị tại nhiều quốc gia ASEAN.
- Phát triển bền vững theo tiêu chuẩn ESG, hướng đến xây dựng các hoạt động có thể kiểm chứng, qua đó giúp doanh nghiệp tiếp cận nguồn vốn xanh, tăng cơ hội hợp tác quốc tế và nâng cao niềm tin của người tiêu dùng.
- Chiến lược bản địa hóa, xây dựng kế hoạch gia nhập riêng cho từng thị trường thay vì áp dụng một mô hình chung cho toàn khu vực.
Theo ông Daryani, thành công tại thị trường quốc tế không chỉ phụ thuộc vào khả năng thích nghi với văn hóa địa phương mà còn ở việc giữ được bản sắc thương hiệu Việt. Ông cho rằng những thương hiệu có khả năng kết hợp yếu tố văn hóa bản địa với giá trị cốt lõi sẽ có nhiều cơ hội cạnh tranh hơn tại ASEAN.
Các phi hành gia từ Mặt Trăng – biểu tượng của Moonfolks, tại sự kiện ra mắt tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM tối 6/8
Xây dựng hệ sinh thái sáng tạo tại Việt Nam
Thay vì chỉ cung cấp dịch vụ quảng cáo, Moonfolks cho biết sẽ phát triển mô hình hợp tác với các doanh nghiệp, cộng đồng sáng tạo và đối tác trong nước nhằm góp phần thúc đẩy hệ sinh thái sáng tạo tại Việt Nam. Hiện công ty đã hợp tác với một số đơn vị như Rice Content, IDM và Pmax.
Ông Livio Grossi nhận định Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mới của ngành sáng tạo và kỳ vọng Moonfolks Vietnam sẽ góp phần đưa các ý tưởng sáng tạo trong nước tiếp cận thị trường quốc tế.
Khởi động bằng chiến dịch “New Locals”
Đánh dấu việc gia nhập thị trường, Moonfolks triển khai chiến dịch New Locals tại TP.HCM với hình ảnh ba nhân vật “người ngoài hành tinh” khám phá văn hóa, ẩm thực và đời sống địa phương. Hoạt động trải nghiệm được tổ chức trước lễ ra mắt nhằm giới thiệu thương hiệu đến cộng đồng.
Lễ ra mắt chính thức diễn ra tối 6/8 tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM với sự tham dự của Tiến sĩ Vipra Pandey, Tổng Lãnh sự Ấn Độ tại TP.HCM, cùng đại diện nhiều doanh nghiệp như Biti’s, Suntory PepsiCo Việt Nam và Mayora Việt Nam.
Tại sự kiện, ông Anish Daryani cho biết Moonfolks đặt mục tiêu tận dụng mạng lưới hoạt động trong khu vực để hỗ trợ các thương hiệu Việt mở rộng cả ở thị trường nội địa lẫn quốc tế. Doanh nghiệp kỳ vọng mô hình kết hợp nội dung, cộng đồng, nhà sáng tạo và dữ liệu sẽ góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của các thương hiệu Việt trong giai đoạn phát triển mới.