Sự phát triển của thương mại điện tử đang tạo ra những thay đổi đáng kể trong cách người tiêu dùng tiếp cận các thiết bị âm thanh. Từ loa bluetooth, tai nghe không dây đến soundbar, người dùng ngày càng có xu hướng lựa chọn các gian hàng chính hãng trên sàn thương mại điện tử nhờ tính tiện lợi, chính sách bảo hành rõ ràng và nhiều chương trình ưu đãi. Xu hướng này cũng thúc đẩy các thương hiệu âm thanh đẩy mạnh đầu tư vào kênh bán hàng trực tuyến.
Theo dữ liệu từ nền tảng phân tích thị trường Metric, trong giai đoạn từ ngày 17/7/2025 đến 17/7/2026, ngành thiết bị âm thanh trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) khoảng 7.825 tỷ đồng, tăng 32% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng tiêu thụ đạt khoảng 30,4 triệu sản phẩm, tăng 5%.
Là một trong những thương hiệu âm thanh quốc tế có mặt tại Việt Nam hơn 20 năm, JBL cho biết thương mại điện tử đang trở thành một trong những kênh tăng trưởng quan trọng của hãng. Bên cạnh hệ thống bán lẻ truyền thống, doanh nghiệp đẩy mạnh hoạt động trên các sàn thương mại điện tử nhằm tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, đặc biệt là Gen Z và Millennials.
Danh mục sản phẩm của JBL tại Việt Nam khá đa dạng, bao gồm loa di động, loa tiệc, soundbar, tai nghe true wireless và tai nghe gaming. Một số dòng sản phẩm mới như loa Go 5, Charge 6 hay tai nghe Wave Flex 2 hiện nằm trong nhóm sản phẩm có doanh số tốt trên kênh trực tuyến.
Theo JBL Việt Nam, doanh số trên Lazada duy trì mức tăng trưởng trên 50% trong hai năm gần đây. Riêng quý II/2026, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên nền tảng này tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Hãng cũng cho biết đã giữ vị trí dẫn đầu ngành hàng thiết bị âm thanh trong các đợt siêu sale của Lazada trong hai năm liên tiếp.
Ngoài lượng người dùng lớn của nền tảng, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ, việc tận dụng các công cụ tiếp thị của Lazada như chương trình voucher, ưu đãi trong các chiến dịch bán hàng lớn và cácvị trí hiển thị trên sàn đã góp phần nâng cao khả năng tiếp cận người tiêu dùng. Doanh nghiệp này cũng cho biết, Lazada hỗ trợ tối ưu hoạt động vận hành gian hàng, giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh trên kênh thương mại điện tử.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên mua sắm trực tuyến các sản phẩm chính hãng, nhiều thương hiệu điện tử và thiết bị âm thanh được dự báo sẽ tiếp tục tăng cường đầu tư vào thương mại điện tử. Đối với các doanh nghiệp, bên cạnh yếu tố sản phẩm và thương hiệu, sự hỗ trợ từ các nền tảng thương mại điện tử thông qua công cụ tiếp thị, chương trình bán hàng và tối ưu vận hành đang trở thành một trong những yếu tố góp phần thúc đẩy tăng trưởng doanh số trên kênh online. Các chương trình khuyến mại quy mô lớn và hoạt động quảng bá trên sàn được kỳ vọng sẽ tiếp tục là động lực thúc đẩy tăng trưởng của ngành trong thời gian tới.