Thị trường smartphone Đông Nam Á đã ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể trong quý 3 năm 2024, với lượng hàng hóa xuất xưởng tăng 15% so với cùng kỳ năm trước, đạt tổng cộng 25 triệu chiếc, theo báo cáo mới nhất từ Canalys. Sự tăng trưởng này phản ánh sự phục hồi của khu vực và nhu cầu tăng cao trong nhiều phân khúc smartphone khác nhau. Oppo đã vươn lên dẫn đầu thị trường, theo sau là các thương hiệu nổi bật khác như Samsung, Transsion, Xiaomi và vivo.
Trong quý 3 năm 2024, Oppo vận chuyển được 5,1 triệu chiếc và chiếm 21% thị phần, cho thấy thương hiệu này đã có chiến lược đúng đắn khi chú trọng vào các mẫu smartphone giá rẻ, đặc biệt là Oppo A3, điều này đã thu hút được người tiêu dùng có ngân sách hạn hẹp. Tỷ lệ tăng trưởng hàng năm của Oppo đạt 29%, phản ánh hiệu quả trong việc tiếp cận thị trường đại chúng với các sản phẩm chi phí hợp lý.
Samsung đứng ở vị trí thứ hai với 16% thị phần về lượng hàng xuất xưởng, tổng cộng là 4,1 triệu chiếc. Tuy nhiên, giá trị xuất xưởng của Samsung đã vượt qua tỷ lệ khối lượng, đạt 23%, cho thấy một chiến lược cao cấp thành công. Việc tăng giá bán trung bình (ASP) không chỉ phù hợp với định hướng của Samsung mà còn nâng cao khả năng lợi nhuận và củng cố phân khúc cao cấp của hãng trong khu vực.
Transsion, với các thương hiệu như TECNO, Infinix và iTel, đứng thứ ba với 4 triệu chiếc xuất xưởng và chiếm 16% thị phần. Mặc dù Transsion đã từng phát triển nhanh chóng ở Đông Nam Á, nhưng sự tăng trưởng nhanh chóng dường như đang chững lại khi hãng chuyển hướng từ việc mở rộng thị phần sang cải thiện lợi nhuận và giá trị xuất xưởng trong những quý tới.
Xiaomi đứng ở vị trí thứ tư với 3,9 triệu chiếc xuất xưởng và chiếm 15% thị phần, hưởng lợi từ sự thành công của các mẫu sản phẩm giá rẻ như Redmi 14C và A3. Với tỷ lệ tăng trưởng 21% so với năm trước, Xiaomi đã khẳng định vị thế là một đối thủ mạnh trong phân khúc giá rẻ.
Vivo hoàn thành nhóm năm thương hiệu hàng đầu, với 2,6 triệu chiếc xuất xưởng và chiếm 10% thị phần. Mặc dù lượng hàng xuất xưởng của Vivo không theo kịp mức tăng trưởng của các đối thủ, nhưng sự hiện diện liên tục của hãng trong top 5 vẫn chứng tỏ nhu cầu ổn định từ phía người tiêu dùng ở Đông Nam Á.
Tóm lại, thị trường smartphone Đông Nam Á đang thể hiện sự phục hồi mạnh mẽ. Trong khi Oppo dẫn đầu với các mẫu sản phẩm giá rẻ, Samsung tập trung vào lợi nhuận qua các chiến lược cao cấp. Xiaomi và vivo duy trì sự tăng trưởng ổn định bằng các sản phẩm thân thiện với ngân sách, phản ánh một bức tranh thị trường cân bằng.