Google đang đứng trước một thử thách lớn sau khi Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) đưa ra đề xuất ban đầu nhằm giảm bớt sự thống trị của hãng trên thị trường tìm kiếm. Đây là kết quả sau khi DOJ giành chiến thắng trong cuộc chiến pháp lý để tuyên bố hoạt động tìm kiếm của Google là một hình thức độc quyền bất hợp pháp.
DOJ hiện đang yêu cầu Thẩm phán Amit Mehta áp dụng bốn loại biện pháp khắc phục để hạn chế sức mạnh cạnh tranh không công bằng của Google trong lĩnh vực công nghệ tìm kiếm. Các biện pháp này bao gồm thay đổi cách thức hoạt động kinh doanh, gọi là các biện pháp hành vi, và chia tách cấu trúc công ty, gọi là các biện pháp cấu trúc. Bên cạnh đó, một điểm nhấn trong đề xuất là chuẩn bị cho sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI) trong ngành tìm kiếm.
Mặc dù AI chưa thể thay thế hoàn toàn các công cụ tìm kiếm, DOJ cảnh báo rằng AI “có thể sẽ trở thành một tính năng quan trọng trong ngành công nghiệp này.” Do đó, họ muốn đảm bảo rằng Google không thể lợi dụng vị trí trong ngành để tái tạo sức mạnh không công bằng.
Chính phủ muốn hạn chế Google bằng cách giới hạn các loại hợp đồng mà họ có thể thực hiện với các nhà sản xuất điện thoại và trình duyệt web, đòi hỏi quy tắc không phân biệt đối xử và cải thiện khả năng tương tác, cùng với việc thay đổi cấu trúc kinh doanh hiện tại. Đối mặt với các đề xuất này, Google đã gọi các biện pháp của chính phủ là “quá khích”.
Phía DOJ lập luận rằng Google đang duy trì một vòng lặp tự củng cố sức mạnh thông qua dữ liệu truy vấn của người dùng. Điều này tạo lợi thế không công bằng lớn so với các đối thủ, làm khó khả năng cạnh tranh của họ. Vì vậy, chính phủ đề xuất việc buộc Google phải chia sẻ một số dữ liệu, chỉ số và mô hình sử dụng trong các tính năng tìm kiếm trợ giúp AI với các đối thủ cạnh tranh để “bù đắp” lợi thế này.
Ngoài ra, một nhóm tiểu bang đã đưa ra vụ kiện liên quan nhấn mạnh cần tăng cường giáo dục người dùng về các lựa chọn tìm kiếm khác. Để công bằng trong thị trường quảng cáo tìm kiếm, DOJ xem xét việc cấp phép hoặc tổ chức độc lập dòng quảng cáo của Google, tách biệt khỏi kết quả tìm kiếm thông thường.
Tất cả những động thái này nhằm giảm bớt sự độc quyền của Google trong thị trường tìm kiếm đa phương tiện cũng như trong ngành quảng cáo, đảm bảo môi trường cạnh tranh công bằng hơn cho tất cả các đối thủ.