Bluesky, nền tảng microblogging mới mẻ, đang gây chú ý với sự gia tăng mạnh mẽ về số lượng người sử dụng. Từng là một đối thủ âm thầm bên dưới cái bóng của X (trước kia là Twitter), Bluesky đã bất ngờ trở thành một lựa chọn hấp dẫn, đặc biệt khi hàng triệu người dùng thất vọng tìm đường rời bỏ nền tảng gây tranh cãi của Elon Musk. Tính đến tháng 11 năm 2024, Bluesky đã đạt mốc hơn 20 triệu người dùng hoạt động, điều này chứng tỏ sức hấp dẫn cũng như tiềm năng của nó trong việc thay đổi cục diện mạng xã hội.
Được ra mắt vào năm 2022 bởi Jack Dorsey, một trong hai người sáng lập Twitter, Bluesky ban đầu gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý trong một thị trường bão hòa, nơi mà X và Facebook chiếm ưu thế. Nền tảng này được phát triển dưới sự bảo trợ của AT Protocol, một công nghệ mạng xã hội phi tập trung nhằm giúp người dùng kiểm soát nhiều hơn dữ liệu và tương tác của mình. Tầm nhìn của họ rất rõ ràng: tạo ra một không gian mà tự do ngôn luận có thể phát triển mà không bị can thiệp bởi các thuật toán thường thấy ở các nền tảng khác. Tuy nhiên, dù đã có một người ủng hộ nổi bật, sự phát triển của Bluesky ban đầu khá chậm chạp.
Tất cả đã thay đổi vào năm 2024, khi các sự kiện quan trọng bắt đầu diễn ra trong thế giới mạng xã hội. X, dưới sự sở hữu của Musk, đã đối mặt với hàng loạt bê bối, từ việc thay đổi chính sách kiểm duyệt cho đến những vấn đề về trải nghiệm người dùng trên nền tảng. Những phát triển này đã tạo cơ hội cho các đối thủ, và Bluesky đã tranh thủ cơ hội này.