Chưa kể, Kuo cho biết sự giảm sản xuất này có thể không phản ánh ngay trên báo cáo tài chính quý 4 của Apple do sự chênh lệch giữa sản xuất và doanh số, nhưng có thể sẽ có sự giảm sút trong doanh thu và giao hàng theo năm vào năm 2025. Trong khi đó, số lượng mẫu iPhone 16 Pro có thể sẽ không bị cắt giảm, nhờ vào màn hình và camera chất lượng hơn cùng bộ vi xử lý A18 Pro mạnh mẽ. Doanh số iPhone đã có dấu hiệu suy giảm từ đầu năm 2024, bất chấp những lời hứa rằng iPhone 15 Pro sẽ là chiếc smartphone đầu tiên hỗ trợ chức năng trí tuệ nhân tạo của Apple.

Mặc dù Apple vừa giới thiệu iPhone mới cùng với hệ điều hành iOS 18, người dùng sẽ phải chờ đến 28 tháng 10 mới có thể tiếp cận những tính năng AI ban đầu như Writing Tools. Còn những tính năng khác, như tạo hình ảnh AI, sẽ phải chờ đến bản iOS 18.2. Đặc biệt, việc nâng cấp Siri để trợ lý này có thể truy cập dữ liệu của người dùng giữa các thiết bị không dự kiến sẽ có mặt cho đến năm sau.

Xét trên tất cả, ngay cả khi khả năng AI mang lại hy vọng làm tăng sức mua cho iPhone, Kuo vẫn tỏ ra nghi ngờ và cho rằng sự giảm sút đơn hàng gần đây của Apple cho thấy những kỳ vọng lạc quan này có thể không thành hiện thực trong ngắn hạn. Ngoài ra, khả năng người tiêu dùng sẽ chờ đợi đến iPhone 17 để nâng cấp cũng là một yếu tố đáng lưu tâm. Trong thời gian đó, Apple cũng đang cắt giảm sản xuất cho một trong những sản phẩm lớn khác, Vision Pro, với kế hoạch sản xuất chỉ từ 500,000 đến 600,000 chiếc.

CEO Tim Cook của Apple đã phát biểu rằng công ty luôn muốn dẫn đầu trong lĩnh vực AI và đang thực hiện nhiều kế hoạch để mở rộng danh mục sản phẩm hỗ trợ AI, bao gồm có rất nhiều sản phẩm mới như MacBook và iMac mới với chip M4. Khi những sản phẩm mang khả năng AI đang được chuẩn bị ra mắt, các tín đồ của Apple đang nóng lòng chờ đợi để xem liệu những tính năng mới này có đủ sức hấp dẫn để phục hồi doanh số và thu hút người dùng trở lại với chiếc iPhone.

Theo báo cáo, công ty chịu trách nhiệm lắp ráp cuối cùng cho tai nghe Vision Pro đã nhận được cảnh báo rằng sản xuất có thể dừng lại vào tháng 11. Tuy nhiên, cũng có một số điều kiện là sản xuất có thể tăng tốc nếu nhu cầu thị trường tăng lên và một mẫu tương lai có thể sử dụng một số linh kiện giống nhau nhưng với bộ vi xử lý nâng cấp.

Trong tháng 4, nhà phân tích Ming-Chi Kuo đã cho biết Apple đã giảm ước tính vận chuyển Vision Pro trong năm 2024 xuống còn từ 400.000 đến 450.000 đơn vị. The Information trích dẫn một nhân viên của Luxshare – công ty lắp ráp tai nghe – cho biết đã sản xuất từ 500.000 đến 600.000 chiếc kể từ khi quá trình sản xuất bắt đầu vào năm ngoái, cho thấy Apple có thể đã tích lũy đủ linh kiện và tai nghe cho đến thời điểm này.

Tim Cook cũng đề cập trên WSJ, “Hiện tại, đây là một sản phẩm dành cho những người tiên phong. Những người muốn trải nghiệm công nghệ của ngày mai ngay hôm nay – đó là đối tượng mà nó hướng đến”, nhưng nhiều người tiên phong có thể đang chờ đợi một sản phẩm rẻ hơn xuất hiện trên kệ hàng.

Những thông tin này cho thấy Apple đang đối mặt với thách thức trong việc thương mại hóa sản phẩm cao cấp của mình, trong khi nhu cầu thị trường có thể vẫn chưa đáp ứng được mức giá cao mà sản phẩm này đưa ra. Nếu Apple có thể thành công trong việc phát triển một phiên bản rẻ hơn, điều này có thể mở ra cơ hội lớn cho họ trên thị trường tai nghe thực tế ảo.

Tuy nhiên, với mức giá hiện tại và định vị sản phẩm, Vision Pro vẫn đang trong giai đoạn khởi đầu và cho thấy nhiều người tiêu dùng vẫn đang chờ đợi một sản phẩm phù hợp hơn với túi tiền trước khi quyết định đầu tư.

Theo dự báo từ Barclays, lượng lô hàng iPhone 16 có khả năng giảm khoảng 15% so với cùng kỳ năm trước. Dù vẫn đạt kế hoạch với 51 triệu đơn vị được xuất xưởng trong quý tháng 9, nhờ vào hai ngày bán hàng thêm so với các mẫu iPhone 15, nhưng triển vọng cho quý tháng 12 lại gặp nhiều thách thức.

Một yếu tố khiến tình hình thêm nghiêm trọng chính là việc ra mắt chưa hoàn thiện của công nghệ Apple Intelligence – tính năng trí tuệ nhân tạo hoàn toàn mới của Apple. Được ra mắt dưới dạng bản beta thông qua iOS 18.1 cho iPhone 16 vào giữa tháng 9, nhưng sự chậm trễ trong việc triển khai đầy đủ bộ tính năng đã dẫn đến việc người tiêu dùng tiếp nhận “thờ ơ” hơn mong đợi.

Sự thay đổi trong chiến lược công nghệ của Apple có vẻ như đang ảnh hưởng trực tiếp đến mức cầu cho sản phẩm mới nhất. Đáng lưu ý, mặc dù mẫu iPhone 16 có một số thay đổi về thiết kế với việc bố trí lại camera, nhưng dòng Pro và Pro Max của mẫu năm nay có vẻ ngoài khá tương đồng với phiên bản tiền nhiệm, ngoại trừ sự xuất hiện của nút Capture mới. Chính sự thiếu đổi mới này có thể đã tác động tiêu cực đến sự hấp dẫn của người tiêu dùng.

Theo các nhà phân tích, một thách thức nữa là việc bộ tính năng đầy đủ của Apple Intelligence có thể chỉ được cung cấp hạn chế ngoại trừ thị trường Mỹ, điều này có khả năng ảnh hưởng đến lô hàng trên toàn cầu. Sự kết hợp giữa diễn biến yếu kém này và nhu cầu giảm sẽ là một bài toán khó khăn mà Apple cần giải quyết.