Apple TV Plus sẽ chính thức được tích hợp vào nền tảng Prime Video của Amazon tại Mỹ vào cuối tháng này, với mức phí đăng ký là 9,99 USD hàng tháng, tương đương với mức phí mà người dùng phải trả nếu đăng ký trực tiếp từ Apple. Đây là một động thái được kỳ vọng sẽ giúp củng cố dịch vụ streaming của Apple đang gặp khó khăn trước sự cạnh tranh khốc liệt từ các ông lớn như Netflix, Hulu hay Disney Plus.
Mike Hopkins, Giám đốc điều hành Prime Video, đã chia sẻ trong hội nghị Screentime của Bloomberg rằng: “Chúng tôi cung cấp cho các đối tác kênh hàng trăm triệu người đăng ký trên toàn cầu. Chúng tôi thấy sự tương tác rất cao và có khả năng thu hút người đăng ký cho những dịch vụ này với tỷ lệ rất hấp dẫn.” Mặc dù Amazon sẽ nhận một phần doanh thu từ các gói đăng ký được mua trên nền tảng video của mình, nhưng các điều khoản cụ thể vẫn chưa được công bố.
Mặc dù Apple TV Plus đã nhận được nhiều lời khen ngợi nhờ vào các chương trình nổi bật như Severance, Ted Lasso và Foundation, nhưng dịch vụ này vẫn gặp khó khăn trong việc thu hút người dùng so với các dịch vụ streaming lớn khác. Theo báo cáo từ JustWatch, Paramount Plus đã vượt qua Apple TV Plus về thị phần trong quý vừa qua, và nghiên cứu thị trường từ Antenna cho thấy Apple TV Plus có tỷ lệ hủy đăng ký cao nhất trong số các nhà cung cấp dịch vụ streaming.
Việc tích hợp Apple TV Plus vào Prime Video không hoàn toàn giống như các gói dịch vụ trọn gói mà Comcast đã thực hiện với Netflix, Peacock và Apple TV Plus. Tuy nhiên, mục tiêu vẫn giống nhau – thu hút thêm khách hàng và giảm tỷ lệ hủy dịch vụ trong khi người dùng ngày càng chán nản với việc quản lý ngày càng nhiều gói đăng ký và ứng dụng.
Đối với Amazon, Apple TV Plus là sự bổ sung cho hơn 100 dịch vụ streaming đã có mặt trên kênh Prime Video Channels. Điều này nằm trong kế hoạch của công ty nhằm trở thành “trung tâm giải trí đầu tiên” toàn cầu, một mục tiêu mà Apple từng hướng tới với Apple TV.