Trong một báo cáo mới từ The Information, nhiều nguồn tin cho biết kế hoạch sản xuất tai nghe Vision Pro của Apple đã bị cắt giảm trong thời gian gần đây. Điều này diễn ra sau khi CEO Tim Cook có cuộc phỏng vấn với WSJ. Magazine, trong đó ông thừa nhận: “Rõ ràng, tôi muốn bán được nhiều hơn”, nhưng cũng khẳng định rằng “Với giá 3.500 USD, đây không phải là một sản phẩm đại trà”. Nhận định này phù hợp với báo cáo trước đó từ The Information vào mùa hè năm nay, cho thấy Apple đã thay đổi chiến lược của mình để tập trung vào việc sản xuất một mẫu tai nghe rẻ hơn, có thể được ra mắt ngay trong năm tới.
Theo báo cáo, công ty chịu trách nhiệm lắp ráp cuối cùng cho tai nghe Vision Pro đã nhận được cảnh báo rằng sản xuất có thể dừng lại vào tháng 11. Tuy nhiên, cũng có một số điều kiện là sản xuất có thể tăng tốc nếu nhu cầu thị trường tăng lên và một mẫu tương lai có thể sử dụng một số linh kiện giống nhau nhưng với bộ vi xử lý nâng cấp.
Trong tháng 4, nhà phân tích Ming-Chi Kuo đã cho biết Apple đã giảm ước tính vận chuyển Vision Pro trong năm 2024 xuống còn từ 400.000 đến 450.000 đơn vị. The Information trích dẫn một nhân viên của Luxshare – công ty lắp ráp tai nghe – cho biết đã sản xuất từ 500.000 đến 600.000 chiếc kể từ khi quá trình sản xuất bắt đầu vào năm ngoái, cho thấy Apple có thể đã tích lũy đủ linh kiện và tai nghe cho đến thời điểm này.
Tim Cook cũng đề cập trên WSJ, “Hiện tại, đây là một sản phẩm dành cho những người tiên phong. Những người muốn trải nghiệm công nghệ của ngày mai ngay hôm nay – đó là đối tượng mà nó hướng đến”, nhưng nhiều người tiên phong có thể đang chờ đợi một sản phẩm rẻ hơn xuất hiện trên kệ hàng.
Những thông tin này cho thấy Apple đang đối mặt với thách thức trong việc thương mại hóa sản phẩm cao cấp của mình, trong khi nhu cầu thị trường có thể vẫn chưa đáp ứng được mức giá cao mà sản phẩm này đưa ra. Nếu Apple có thể thành công trong việc phát triển một phiên bản rẻ hơn, điều này có thể mở ra cơ hội lớn cho họ trên thị trường tai nghe thực tế ảo.
Tuy nhiên, với mức giá hiện tại và định vị sản phẩm, Vision Pro vẫn đang trong giai đoạn khởi đầu và cho thấy nhiều người tiêu dùng vẫn đang chờ đợi một sản phẩm phù hợp hơn với túi tiền trước khi quyết định đầu tư.